05'01'19 — тренд


аккомодация:
Подстройка под новые реалии.
креативные решения старых проблем







Анастасия Подберёзкина
Журналист. Трендспоттер. Блогер. Digital-художник.
Проекты: Tendencyc. Dandy Vibe. Le Thym. C'est Mélodique!
Facebook & Instagram




Один из самых интересных трендов времени – активная аккомодация, то есть приспособление. Это явление присутствует всегда, но сейчас благодаря механикам соцсетей мы наблюдаем быстрое информирование масс о новых паттернах аккомодации. Есть очевидный тренд на подстройку под новые реалии и креативное решение старых проблем. Кроме того, мы видим вдохновляющие кейсы конструктивного использования человеческого инженерного потенциала. Трендспоттинг-блог Tendencyc рассказывает и показывает несколько кейсов, которые это доказывают.



1. Возможно, вы слышали о недавней природной и туристической драме: в 2017 году во время шторма разрушился мальтийский природный феномен Лазурное окно. Причины обрушения естественные, коррозия известняка. Исправить положение не представляется возможным. Не все, что сломалось, нужно восстанавливать. Но в данном случае, это еще и серьезный удар по турбизнесу, потому что 28-метровое Azure Window было известно на весь мир и привлекало туристов. Там есть и скрытый психологический урон: общее чувство потери прекрасного, печаль из-за ускользающей красоты, утрата символа.

Svetozar Andreev Studio предложила проект восстановления и ребрендинга Лазурного окна. Он состоит в том, чтобы установить на месте обрушения полигональную металлическую конструкцию из зеркальной стали в форме Лазурного окна и сделать в сооружении музей мальтийской истории с лазерным шоу и смотровой площадкой. Так или иначе, оригинальное известняковое Лазурное окно уже стало историей, поэтому здравый смысл в этом проекте есть, и потом, это красиво. (К слову, в Риме есть музеи, как бы накрывающие развалины древнего сооружения высокотехнологичным куполом современного здания.) Помимо экономической разумности проекта и эстетической ценности, это красивый жест – поставить монумент не историческим деятелям, а утраченному природному памятнику. Посмотрите видео, оно трогает.
THE HEART OF MALTA / Project By The Svetozar Andreev Studio / Abridged Version /
(Источник: svetozar andreev, YouTube)
2. Другой пример. Новый веб-сервис/приложение Global Forest Watch создан для мониторинга состояния лесов на планете в режиме реального времени. Тема амазонской дефорестации зазвучала еще более тревожно по политическим причинам. И под угрозой не только Амазония, но и леса по всему миру, ведь на самом деле любой лес – «легкие планеты». Стейкхолдеры глобального лесного дозора: живущие в лесах комьюнити, некоммерческие организации, медиа, журналисты, органы законотворчества, компании, исследователи, студенты, преподаватели, любой человек, неравнодушный к теме уничтожения лесов. На примере лесного онлайн-дозора мы видим, как старые проблемы децентрализации, разобщенности, беспомощности и частной отстраненности от существенных повесток человечества решаются на уровне технологий. Медиа быстрее обратят внимание на происходящий в данный момент процесс, если видят карту, которая обновляется в режиме реального времени, и имеют доступ к статистике, фактам.
GFW Tutorial | Overview
(Источник: Global Forest Watch, YouTube)
3. Мы в начале большого процесса аккомодации к новой экологической реальности: в мире появляются, в частности, экспериментальные технологии переработки пластика прожорливыми гусеницами и бактериями, а бытовых отходов – тараканьими фермами.

4. Автор YouTube-канала Pasta Grannies по факту ведет научную работу: документирует традиции приготовления всевозможной олдскульной пасты. Мастер-классы показывают бабушки и старики, которые передают молодым поколениям свои суперскиллы, поварские хитрости и рецепты. Это аккомодация к риску утраты традиций, удачная попытка сохранить и реплицировать культурную память посредством новых технологий.
Discover fresh cheese gnocchi called 'raviole'! | Pasta Grannies
(Источник: Pasta Grannies, YouTube)
5. Бывший сотрудник SpaceX и Oculus Долли Сингх (Dolly Singh) основала компанию Thesis Couture, которая разрабатывает удобную обувь на высоком каблуке. Все больше областей становятся про инженерное мышление, в том числе фэшн. По сути, оно переходит в разряд basic skills для любой сферы. Другой кейс про то же: для жителей развивающихся стран организация Because International сконструировала очень прочную обувь, которая растет с человеком и рассчитана на 5 размеров: одна пара прослужит 5 лет. Возможно, вы помните то фото про босую девочку, которая плачет от счастья, потому что турист подарил ей пару кроссовок. Аккомодация проявляет себя и в разнообразных инженерных решениях, которые радикально меняют к лучшему повседневную жизнь людей.

6.
Японцы тем временем пытаются по-новому решить одну старую глобальную проблему. Если что, это тот самый рынок на миллиард. А проблема – младенческий плач. И решает ее (guess who?) Honda. Детская игрушка Sound Sitter от Honda имитирует звуки, которые ребенок слышит в матке еще до рождения. Оказалось, что частота этих шумов сходна с частотой звука автомобильного двигателя. Это успокаивает младенцев. Авиакомпания All Nippon Airways также пытается решить проблему и проводит исследования, потому что детский плач – сильный стрессор в замкнутом пространстве самолета, и многие родители отказываются от перелетов, чтобы не докучать окружающим.
クルマのエンジン音で赤ちゃんが泣き止む!?「Honda SOUND SITTER」
(Источник: 本田技研工業株式会社 (Honda), YouTube)
7. Япония в целом чрезвычайно открыта к out-of-the-box решению проблем. Еще пример. В стране тревожная статистика заболеваемости сифилисом. И просветительские задачи стали решать с помощью Сэйлор Мун: ее образ появился на брошюрах и упаковках презервативов, которые бесплатно раздают женщинам. Поскольку Сэйлор Мун – мощный представитель новой мифологии, это дает эффект. Во многом из-за мотто Сэйлор Мун: она грозится наказать, «Если не сдашь анализы», во имя луны. Вдохновила социальный менеджмент на использование образа Наоко Такэути, создатель Сэйлор Мун, по образованию фармацевт. Итак, это сработало, и в других социальных кампаниях планируют снова обратиться к образам героев аниме. В частности, робота уже использовали на просветительских плакатах про корь.
Japan Is Hoping Sailor Moon Can Fix Its Syphilis Problem (HBO)
(Источник: VICE News, YouTube)
8. Итальянский художник Пьер Паоло Спиначче aka Cibo придумал, как сопротивляться хейт-граффити и тем самым оздоравливать психологический климат в городе. Поверх антисоциальных символов и хейтспич-надписей он рисует еду, в частности, равиолли, тортеллини, пармезан, клубнику и капкейки. Видео про него можно найти на YT по словам 'Pier Paolo Spinazzè'. Еду любят все, еда объединяет.

9. Французские виноделы записали видео-обращение к Дональду Трампу в том духе, что дорогой президент, вы высказывались про нашего президента, мы молчали, но. Трамп активно ведет торговые войны, в том числе, в своем твиттере. В видео представитель винодельческой индустрии опровергает одно из высказываний Трампа. Принципиально тут даже не содержание (хотя драматургия и юмор тонки), а то, что виральные ролики, где люди приводят факты в ответ на высказывания политиков – аккомодация, приспособление общества к методам эпохи постправды.

10. Не так давно климатический активист и музыкант Xiuhtezcatl Martinez прочитал перед камерами климатический рэп. Он как бы климатический рэпер. Сомнительный флекс сумрачным прошлым, а также моджо и деньгами – не единственный сетап для современного представителя хип-хоп-культуры. В сущности, Свэ Ли из Rae Sremmurd уже давно высказался про 'Going through money like a phase'. У Мартинеса действительно релевантный нарратив: климатические темы касаются нас всех, и в мире началось много движения. На Бали забанили полиэтиленовые пакеты, Франция переходит к отказу от одноразового пластика. Музыканты устанавливают ценности и тренды через свое творчество. И было бы здорово, если бы рэперы уровня Кендрика Ламара уделяли природной повестке больше внимания. Пример Мартинеса – аккомодация к новым реалиям.
BESE Meets: Xiuhtezcatl Martinez
(Источник: BESE, YouTube)
11. Аккомодация к глобальному старению населения и серебряной экономике проявляет себя в том, что в фастфудах и другом общепите очень молодых людей все чаще заменяют очень старые люди. Рекрутеры ресторанных сетей ищут сотрудников в тех местах, которые часто посещают пенсионеры. Американская организация AARP, которая сфокусирована на интересах людей старше 50, отмечает, что рекрутеры находят в старших поколениях несколько важных софтскиллз, которые бывают в дефиците у молодежи: дружелюбное поведение; осознание деятельности как работы и соответствующего работе поведения; высоко развитые социальные навыки; пунктуальность; статистика жизненного и трудового опыта. U.S. Bureau of Labor Statistics, американское бюро рабочей статистики, отмечает, что олдстеры старше 75 лет возвращаются на рынок. Более того, они присоединяются к рабочей силе (workforce) быстрее молодых людей. В свою очередь, синьорам (seniors, пожилые люди) нравится то, что они могут делать какие-то деньги, работать part-time, получать скидки на еду – и, в особенности, вернуться к контакту с людьми.

12. Можно заметить накопление кейсов, связанных с новыми реалиями и темой детской безопасности. Из Аризоны не так давно пришел классный кейс тренда на аккомодацию. Кодовое слово, придуманное в семье, предотвратило похищение ребенка: подошедший к девочке человек сказал, что его послали за ней родители. Услышав ее вопрос про кодовое слово, он испугался разоблачения и убежал. Метод кодового слова – аккомодация современных родителей к реалиям воспитания ребенка в опасной среде.

Из-за проблемы атак в школах появляются новые вариации защиты: например, конструкции, которые позволяют запереть дверь класса изнутри.

Также люди исследуют способы борьбы со школьным буллингом. Интересный кейс разошелся по фейсбуку: отец мальчика, который страдал от издевок в школе, спросил у матери мальчика, который обижал его сына, разрешения подружиться с подростком. Выяснилось, что это мальчик из семьи с финансовыми сложностями, и его самого высмеивали за это сверстники. Отец свозил его в молл, купил ему одежду, дал ребятам возможность пообщаться в нешкольной среде. Теперь двое мальчиков дружат и называют себя братьями. Вот видео про кейс. Неизвестно, насколько этот подход действенный в других случаях и безопасен ли он для всех сторон в ситуации буллинга. Тут значим прецедент: люди пробуют находить человечные решения старых проблем, и, по крайней мере, в одном этом случае это сработало.

13. В мире предпринимаются попытки по-новому подойти к практикам пенитенциарной системы исправления социального поведения. Примеры: в одной из бразильских тюрем женщинам дали возможность украсить помещение на зимние праздники. Видео показывает, что это растрогало людей, отбывающих сроки. А в США есть эксперименты с классами йоги.

14. Классный кейс аккомодации, изобретательной подстройки под реалии жизни: 17-летний американский юноша Рэджи Нельсон, выросший в чрезвычайно скромных условиях, решил, что ему нужна «мудрость толпы» на старте карьерного пути. Он увидел в телешоу, что ведущая ходила по улицам и спрашивала у владельцев крутых машин, что они делали, чтобы заработать такие деньги. Тогда он погуглил самые богатые улицы в городе, а затем стал гулять там и стучаться в двери, просто чтобы спросить карьерного совета у финансово и общественно преуспевших людей. Многие его прогоняли, но одна из попыток принесла ему работу, помощь ментора, поступление в университет и карьерный успех. Теперь он сам помогает underprivileged youth, то есть молодым людям без привилегий, на которые можно было бы опереться в начале пути.

Это только несколько кейсов: аккомодация к новым реалиям и нетривиальное решение старых проблем повсюду, это классный генеральный тренд. tndncyc
Поделитесь в Facebook
НОВОЕ / YOUTUBE
Начал бродкастинг YouTube-канал Tendencyc Blogs: обзоры трендов, ASMR и лайфстайл-влог.