17'09'18 — тренд

Новые
форматы


Анастасия Подберёзкина
Журналист. Трендспоттер. Блогер. Digital-художник.
Проекты: Tendencyc. Dandy Vibe. Le Thym. C'est Mélodique!
Facebook & Instagram



Один из главных культурных трендов времени: генез новых форматов. За пару минут Tendencyc рассказывает о нескольких из них.


Мечтая о футуристическом куполе с коворкингом, оранжереей и искусственным солнцем в каждом микрорайоне, с удовлетворением отмечаем всплеск изобретения новых форматов в культуре и городской среде. Вроде бы все то же самое, но культура трансформируется, эволюционирует, это заметно.

Музыкальный мейкап-тьюториал: южнокорейский музыкант Yaeji в 2017 году выпустила музыкальное видео на песню Last Breath, соединив его с популярным на YouTube форматом мейкап-тьюториалов. Почти 750K просмотров (на сентябрь 2018).

Онлайн-парки: возможно, вы читали анонсы про pop-up парк с коворкингом, розетками, лекциями, диджеями и кинопоказами в Яме на Покровском бульваре.

Home Cafe: это новый популярный мимими-жанр Instagram и YouTube, простой, нежный и очаровательный. Красивая посуда; игрушечные котята, свисающие с края бокала; интересные кубики льда; космическое молоко с пищевыми красителями; поэтапное приготовление затейливых напитков; медитация на медленное движение мраморных кофейных коктейлей, сползающий шарик мороженого и падающую посыпку из матча. Жанр Home Cafe («домашнее кафе») нажимает на кнопки визуального удовольствия в мозгу: когда молоко, кофе или мороженое переливается через край, лед растрескивается от перепада температур, а взбитая молочная пенка томно стекает на стол, зрители кликают replay. Посмотрите канал и профайл Hanse, к примеру, и понаблюдайте за своими чувствами?

Тематические Hobby-вечеринки: тут ряд опций, например, дискотеки в наушниках на природе; вечеринки Painty с мастер-классами по рисованию или вечеринки Planty с флористикой; кулинарные и кондитерские тьюториал-вечеринки, etc. Многие люди плохо переносят громкий звук диджей-сетов и равнодушны с жесткому саунду клубной электроники, но тоже любят тусить, выходить в свет, общаться и знакомиться. Альтернативные тематические Hobby Party имеют потенциал стать большим интересным рынком, городским и корпоративным.

Новые театральные форматы. За последнее время мы увидели много движения в театральной среде: иммерсивные спектакли, спектакли на гироскутерах, вечер классической музыки Strelka Opera во дворе Strelka Institute, спектакли в формате 1х1, etc. В частности, Etiquette описывают как «спектакль, о котором знают двое»: участники сидят в кафе; голос, который они слышат в наушниках, подсказывает фразы и действия с предметами на столе; взаимодействие внутри спектакля связано с ситуациями из пьесы Ибсена, фильмов Годара и Кассаветиса. Можно говорить о тренде на стремление театра к выходу в реальную среду, уникальному личному экспириенсу и демократизации.

Digital-театры сферической проекции с хэдсет-фри VR-экспириенсом. Это инженерно и технологически новый тип театров/кинотеатров. Они представляют собой купол, в котором изображение проецируется не на прямоугольный экран, а на 360 градусов, поскольку вся внутренняя поверхность сферы и есть экран. Соответственно, зрители получают опыт виртуальной реальности без специальных очков и шлемов.

Веб/Mobile-сериал: большой тренд потребления контента, связанный с более широким трендом Social Video Dramа, о котором Тенденсис рассказывал недавно. Например, в Южной Корее популярны 72-секундные веб-сериалы об отношениях. В формате веб-сериалов делаются и журналистские исследования: фильм о Борисе Березовском Андрей Лошак описал как веб-сериал.

Экранизация статьи: на своем YouTube-канале Александр Невзоров опубликовал 17-минутный ролик, который позиционируется как экранизация статьи.

Профайлинг-канал:
на YouTube-канал Mental TV (на сентябрь 2018) подписано порядка 470K фоловеров. Он посвящен профайлингу, то есть анализу телесного поведения людей. Там, в частности, есть видео про Дудя и героев его интервью.

Made-for-Instagram Exhibits: есть тенденция к тому, что вместо попыток пробиться на арт-рынок через галереи, художники снимают инсталляции и релизы работ напрямую для Instagram, где есть аудитория и виральный эффект. Дальше смотрим несколько Trend Proofs. tndncyc
Trend Proof: мейкап-тьюториал-клип Yaeji.
Источник видео и копирайты: Yaeji, YouTube
Trend Proof: Home Cafe видео.
Источник видео: канал Hanse, YouTube
Trend Proof: сферический кинотеатр.
Источник видео: канал компании FrontPictures, YouTube
Trend Proof: Made-for-Instagram Exhibits.
Источник видео: Wired, YouTube