20'12'21 — TRENDWATCHING



Тренд. актуальные елочные украшения

Анастасия Подберёзкина
Маркетинговый трендвотчер / трендспоттер.
Аналитик трендов поведения потребителей


Трендвотчинг-блог Тенденсис продолжает рассказывать о потребительских, продуктовых и маркетинговых трендах.

Заметный новогодний тренд на стыке 2021/2022 годов – актуальные елочные украшения.

В Telegram недавно можно было заметить фото с елочными игрушками, которые подошли бы для «ёлки в Вандерзине», как заметил автор канала: на магазинном стенде – сердца с надписью «BLM» и Грета Тунберг. Там же Энди Уорхол и дивы. Где сделано фото, не упоминалось. Запросто могло быть нью-йоркским.

Влогмасы в декабре 2021 года тоже сверкают елочными украшениями, отражающими сегодняшнюю жизнь. Влогмас – это более ранний тренд зимних праздников: Christmas Vlogs, или Vlogmas. А несколько лет назад это был, например, замысловатый мейк в елочном стиле.

В этом году на елке влогера 올리비아 뷰욬 Olivia Viewyork можно заметить стеклянные игрушки «под старину», но при этом современные: стопку оладий с кленовым сиропом, устрицу с жемчужиной, пончики с посыпкой, капкейк, претцель, шампанское, ведерко мороженого, брендовую сумочку, авокадо, хотдог, чили-соус, арбуз, капкейк, упаковку яиц, кольцо в коробочке, белого пуделя, паспорт (остается вешать его на елку, пока туризм замысловат), тако, арахисовое масло, ягодный пирог.

На всем известном в России онлайн-маркетплейсе встречаются такие елочные игрушки, как багет, двойной бургер, самолет, треугольник пеперони-пицца и доктор.

Отдельный кластер: елочные шары с надписями Maneskin, BTS и «Цой жив» и т.п., а также с образами Чехова, Бродского, Хемингуэя и других литераторов. В московских новогодних магазинах встречаются украшения в форме папайи, донатов и эмодзи «Баклажан».

Бренды в 2021 году, разумеется, тоже работают с темой елочных игрушек. Интересно, что в традиционной ежегодной коллекции подвесных украшений из кристаллов от Swarovski есть золотой снитч из "Гарри Поттера". На рынке также можно заметить адвент Chanel с елочными украшениями в честь парфюма Chanel №5 и адвент Louis Vuitton, посвященный елочным украшениям – в традиционных изобразительных мотивах бренда.

Если для массового потребителя рынок работает с образами эмодзи, милоты, актуальных повесток и мемных продуктов, то брендированные елочные украшения реализованы как коллекционные предметы. tndncyc
Данный материал не является рекламным и не призывает ни к каким действиям. Вся ответственность за восприятие и трактовку материалов блога лежит на читателях. Пост допустимо рассматривать исключительно как трендвотчинг / трендспоттинг, наблюдения за глобальными трендами.
ПОКАЗАТЬ ЕЩЕ