20'09'17 — тренд


Серебряный возраст

Анастасия Подберёзкина
Журналист. Трендспоттер. Блогер. Digital-художник.
Проекты: Tendencyc. Dandy Vibe. Le Thym. C'est Mélodique!
Facebook & Instagram



Если анализировать медийный и маркетинговый контекст, заметно, что несколько лет нарастает внимание к теме третьего возраста. Это часть большого тренда: феминистический хайп сменяет тема олдстеров.



Третий возраст – новая большая тема. Во многом, потому что обществу всегда нужна повестка, но не только поэтому. Третий возраст и, в частности серебряные серферы, – это рынок с огромным потенциалом. Вроде бы, откуда рынок? 1. Многие люди освоились в интернет-серфинге и пользовании девайсами, то есть стали серебряными серферами. Фактическими покупателями в сегменте серебряных серферов часто являются члены их семей, которые хотят улучшить качество жизни своим близким. 2. Кому-то очевидно, что во втором возрасте надо обеспечивать себе достойное будущее начиная с сейчас. Но не всем это obvi. 3. Население Земли стареет. В некоторых местах планеты это настолько заметно, что по улицам гуляешь, и ощущение сюрреализма – все старые, и у всех есть маленькая собачка. Проблема глобального старения стимулирует научные исследования, много перспективных технологий. Мир олдстеров – это наше будущее. Не факт, что технологии продления жизни синхронизируются с технологиями омолаживания и сохранения молодости. Но и такое может произойти. Бизнесовых возможностей во всех перечисленных обстоятельствах немало.

Олдстер-хайп будет развиваться не так, как предыдущий, потому что у него есть специфика: люди не любят говорить и думать о старости, она пугает, и все привыкли к тому, что старость некрасива. Естественное удовольствие от созерцания телесной свежести возведено в культ молодости. Период поздней зрелости и старость большинство людей воспринимают как угасание социальной жизни, заброшенность, потерю сексуальной мотивации, интеллектуальный распад, болезни, недоступность прежнего образа жизни и т. д. Тема переосмысления третьего возраста очень важна, и ее нужно приветствовать, возвращаться к ней время от времени. В этом дискурсе проблемы объединяющие: они тревожат и мужчин, и женщин. Так что есть высокая вероятность реального позитивного импакта этого нарастающего хайпа, постепенно создающего тренд. Всем нам стоит поддерживать олдстер-хайп, говорить на эту тему, и вот почему.

1. Человек существо прагматичное: непочтительное отношение к старости связано с образами нищеты, заброшенности, апатии и бесполезности. Серебряный хайп может и будет работать с этими вещами – и с очевидными стереотипами, и со всем, что в зоне умолчания.

2. Для того чтобы общество воспринимало старость и старых людей с эмоцией почтения и уважения, нужны новый vision, новый визуальный язык и новая интонация. Истории и красивые образы создают новые эстетические и лайфстайловые нормы в реальной жизни.

3. Уже видно, как работает серебряный хайп. В 2016 году Игорь Гавар, известный по блогу о стильных зрелых людях, создал модельное агентство Oldushka. Там довольно много моделей третьего возраста: они седые, красивые, с одухотворенными лицами, с разным вайбом – кто-то излучает мудрость и жизненный опыт, кто-то – энергию, кто-то – женственность. По сути, там нашли несколько вариантов визуального языка для представления третьего возраста. Он же разный: зрелость можно социально пиарить через фигуры умудренных жизнью элегантных людей, а можно через образы открытых для развития путешественников, или через креативный стайл эффектных стариков на свэге.

4. Серебряный хайп подталкивает думать о будущем. Исследования показывают, что отказ от интеллектуальной, общественной и физической активности сильно повышает риски ранней смерти. Человек теряет энергичность, вкус жизни, интересы, области ответственности, память, остроту ума и источники мотивации. Ну и кроме того, многие миллениалы живут как Digital Nomads, а не оплачивают унылые ипотеки, пока берут от жизни все, а что потом? Олдстер-хайп заставляет каждого из нас форсайтить свою жизнь, заранее думать о зарабатывании денег и средствах на путешествия, о смене профессии и места жительства.

5. Через разные каналы серебряный хайп реально способен делать жизнь зрелых людей лучше. На кого-то обратят внимание и предметно помогут. Кто-то перестанет смотреть сериалы в режиме 24/7 и отправится путешествовать на проценты со сбережений. Глядя, как Early Adopters – олдмэны и олдлэдис – запускают каналы на YouTube и занимаются бизнесом на доступном уровне, люди пробуждаются от стереотипов и внутренних ограничений. Кстати, про микротренд: на YouTube все больше блогеров зрелого возраста. Вот, например, видос с канала Melissa55, Мелисса классная и красивая, она рассказывает, как оставаться секси после 60, и у нее 63 косаря фолловеров.
6. Серебряный хайп стимулирует нишевой биз. Кто-то придумает еще какой-то бизнес, помимо телефона с кнопкой вызова помощи и модельного агентства. Кто-то залончит безопасный дейтинг для олдстеров. Кто-то продумает доступный туристический формат для тех, кто боится сердечного приступа в другой стране. Кто-то упакует подарочное предложение «10 вещей, которые я всегда мечтал(а) сделать». Кому-то дадут инвестиции под сервис для серебряных серферов, за который будут платить их взрослые дети и молодые внуки. Вариков там довольно много. Вот еще неплохая идея: клубы с лекциями олдстеров. У людей же колоссальный жизненный опыт, истории, харизма. Это, по сути, преподавание, «серебряные университеты». Да, пусть будут новые баззворды от Tendencyc: серебряный лекторий и Silver University.

7. Показывать людям, что есть содержательная жизнь после активного среднего возраста, – это своего рода социальная психотерапия, ослабляющая стресс.

8. Серебряный хайп противостоит явлению youngwashing, которое порождается культом юности и страхом старости. Тут по аналогии с понятием whitewashing. Вы заметили? Людей почтенного возраста словно нет в жизни большинства из нас, либо они есть, но «не котируются». Из культурного контекста и жизни обычного человека вымыт пласт наставников, мощных стариков, отчего-то принято дружить и общаться только в своей возрастной группе. Повезло только тем, кто пишет диссер и периодически приходит на дисс с классным профессором. Нарушена связь поколений, и это проблема. Они нам нужны, потому что не все темы для обсуждения связаны с технологическими реалиями. Метафизические вещи важно обсуждать с опытными и образованными людьми, сохраняющими интеллектуальную форму. Классно же, когда есть в поле общения наставник или человек, который многое понял о закономерностях жизни. Посмотрите видео с лекциями Льва Соболева для Arzamas.

Давайте расскажем в фб свои истории про людей третьего возраста, которые были или есть в жизни. Про кого-то, кто дал мудрый совет, направил, задал ориентиры, преподавал, был семьей или встретился только однажды, но произвел впечатление своим стилем, харизмой, историей жизни, мощью личности и мысли. tndncyc

Хэштеги: #silver_age_tendencyc #серебряный_век_тенденсис
2018: TRENDPROOFS

В 2017 блог Tendencyc писал о восходящем тренде на внимание к серебряному возрасту. В Китае бум образования для олдстеров. К 2050 году в КНР будет 487 млн людей старше 60. В России по TB показывают музыкальное шоу с участниками 60+. Тренд развивается и становится генеральным. В октябре 2018 основатель Qlean Александр Коровин объявил о запуске сервиса помощи в организации ухода и реабилитации на дому Близкие.ру