29'01'21 — TRENDWATCHING




Тренд. Поэзия.
стихосложение в маркетинге


Анастасия Подберёзкина
Маркетинговый трендвотчер / трендспоттер.
Аналитик трендов поведения потребителей


Трендвотчинг-блог Tendencyc рассказывает сегодня о тренде на поэзию и наивное стихосложение в маркетинге.


Этот тренд отчасти связан с трендом на камбэки и манерную любовь зумеров к культурному легаси и винтажу.

Тренд на поэзию нельзя назвать внезапным. (Но это и не настолько быстрые процессы, и у трендов есть причины. Заблуждение – считать, что тренды скоротечны и сменяют друг друга, быстро теряя актуальность.) Вспомним о популярности Веры Полозковой; о Кевине Спейси, прочитавшем поэму «Боксер» в Национальном музее Рима; а также, собственно, о рэпе как глобальном музыкальном тренде. Рэп безраздельно правил поп-культурой до возвращения рок-музыки, которое однозначно можно констатировать в 2021 году. Отчасти рэп – это про современную поэзию, а не только про музыкальный ритм, стиль, бифы, баттлы, эдлибы, лайфстайл и флекс.

В 2020 и 2021 годах тренд продолжил развиваться более активно: мы увидели немало возвращений поэзии в ее классическом виде. Несколько кейсов тренда.

В 2020 году на стене здания в Санкт-Петербурге появилась фреска, изобразившая Иосифа Бродского. Осенью издательство MacMillan Publishers выпустило переосмысленный и актуализированный перевод англосаксонской эпической поэмы «Беовульф», датированной 7–8 вв. Новый перевод содержит современный сленг («Бро!») и хештеги.

Маркетинг вышедшей осенью'2020 игры Assassin's Creed Valhalla включал загадку с зашифрованным скандинавским стихотворением, которое комьюнити игроков расшифровывало с помощью рун.

Наивное стихосложение стало микротрендом в маркетинге. В конце 2020 года аудиторию развлек забавный кейс про три билборда в Тольятти со стихотворениями от крупных брендов такси. Наивная поэзия после этого появилась и в телерекламе. Здесь мы видим связь со зрелым трендом на постиронию и ностальгическое обращение к рекламе 80-х, 90-х и нулевых.

В 2021 году на стриминговых площадках Apple, Яндекс.Музыка, Сбер.Звук, Spotify и др. вышел трибьют Осипу Мандельштаму «Сохрани мою речь на всегда». Идея записать песни на стихи Мандельштама возникла у режиссера, куратора и продюсера Ромы Либерова. В проекте приняли участие Оксимирон, Илья Лагутенко, Леонид Агутин и еще ряд российских музыкантов и групп. В целом, российское культурное комьюнити поколений Z и Y (зумеры и миллениалы) внимательно отнеслось к памятной дате – 130 лет со дня рождения Осипа Мандельштама.

В январе 2021 года взошедшая звезда американской поэзии Аманда Горман прочла свое стихотворение на инаугурации 46-го президента США Джо Байдена. Вскоре после этого медиа сообщили о том, что модельное агентство IGM Models подписало контракт с Горман. tndncyc
Поделитесь в Facebook
Данный материал не является рекламным и не призывает ни к каким действиям. Вся ответственность за восприятие и трактовку материалов блога лежит на читателях. Статью необходимо рассматривать исключительно как трендвотчинг / трендспоттинг, наблюдения за глобальными трендами.