14'04'19 — тренд




Super Skills:
экстраординарные навыки.
Трудовая «эквилибристика».
Мастерство







Анастасия Подберёзкина
Журналист. Трендспоттер. Блогер. Digital-художник.
Проекты: Tendencyc. Dandy Vibe. Le Thym. C'est Mélodique!
Facebook & Instagram



Трендспоттинг-блог Tendencyc рассказывает про классный поведенческий и маркетинговый тренд – экстраординарные навыки и трудовая ловкость.


В прошлом трендспоттинг-посте Tendencyc рассказал про переосмысление культуры инфлюэнсеров и поиск нового New Cool. Гипотеза Тенденсис: «новое классное» – это суперскиллы, экстраординарные навыки, трудовая ловкость. Это может быть не единственный New Cool, но определенно один из достойных концептов-кандидатов.

Как было сказано ранее, New Cool – своего рода должность в культуре. Ее получает тот или иной концепт, приходящий на смену тому, что считалось классным несколькими годами ранее, но со временем накопило противоречия и претензии, утратило флер новизны и поддержку трендсеттеров. Чем меньше у концепта New Cool потенциальных слабых мест, тем он более устойчивый. Он может быть даже вневременным, возвращающимся. Именно так произошло с супернавыками и трудовой «эквилибристикой», ловкостью.

Этот поведенческий тренд ярко проявляется в странах Восточной и Юго-Восточной Азии. Особенно хороши в теме супернавыков жители Китая. Они невероятно креативны в бытовой и трудовой жизни. И поскольку огромная часть жителей страны занята в колоссальном секторе обслуживания и ручного труда, перфектное владение специфическими (например, поварскими) навыками перешло в категорию развлечений, Entertainment. Более того, мы наблюдаем, как это становится трудовой идеологией общества. Круто делать что-то, полезное для общества, мастерски.

По сути, разнообразная трудовая «эквилибристика» стала современной субкультурой. Трудолюбие и мастерство ценились всегда, и мы видим, как эти ценности возвращаются в качестве горячего тренда.

В цифровом пространстве есть множество видео, демонстрирующих, насколько творчески и привлекательно с точки зрения маркетинга, продаж, эйчар и потребительского экспириенса, люди могут делать, на первый взгляд, простую техническую работу.

Вариации супернавыков в работе, быту и хобби: зрелищное поварское искусство (нарезка овощей в форме пружины, жонглирование и рисование вытекающим яйцом на плите и др.); идеальный ремонт чего угодно растворимой лапшой; креативная лепка wow-пельменей; складывание красивых фигурок из полотенец; фуд-карвинг, умение мастерить что-то по сложным старинным технологиям; стремительный и точный ручной пересчет денег; невероятно ловкая упаковка уличной еды или деталей на заводе; разрезание огромного пирога; выбривание орнаментов на волосах; рисование цветов на латте; виртуозная игра в пул; игривая подача мороженого (туристический аттракцион в Турции) и др. Уровень навыков сильно разнится, это градиент. Понятие «суперскиллы» тут условно: речь о демонстрации чего-то, что умеет не каждый.

Источник видео: jpetermills, YouTube

Источник видео: 아내의 식탁 Wife's Cuisine, YouTube

Источник видео: DancingBacons, YouTube

Трудовые суперскиллы появляются естественно: люди, которым недоступен карьерный лифт, годами изо дня в день повторяют одни и те же действия, и в какой-то момент достигают такой отточенности движений, что начинают работать сверхбыстро и зрелищно. А вместе с тем привлекают аудиторию и становятся профессионалами, идеальными в какой-то конкретной задаче.

Тренд на суперскиллы меняет культуру соушал-инфлюэнсеров. Теперь стильно одеваться, путешествовать и шэрить свои убеждения уже недостаточно. Внимание аудитории привлекают те, кто умеет что-то делать и развлекает людей своим суперскиллом, вызывая wow-эффект. Возможно, этот тренд начал расти в противовес соушал-самопрезентации, временами безосновательной.

Интересно, что тренд на трудовую «эквилибристику» в том же Китае сочетается с трендом на своеобразную культуру самопрезентации в соцсетях. В локальной модификации культура инфлюэнсеров чувствует себя вполне хорошо. Меметичные видео показывают, как девушки делают макияж, потрясающе изменяющий их внешность. Это тоже своего рода супернавык.

В соцсетях можно встретить ряд достаточно опасных отточенных скиллов: таких как фигурная нарезка овощей. Это популярный аттракцион опытных профессиональных поваров в Китае и других странах, где популярен стритфуд. Для неопытного человека, не знакомого с профессиональными техниками и правилами безопасности, попытка повторить что-то такое со значительной вероятностью закончится травмами. Для зрителей поварские аттракционы чрезвычайно развлекательны.

В основном, тренд на суперскиллы и трудовую «эквилибристику» проявляется совершенно безобидно. К примеру, девушка в TikTok развлекает свое комьюнити, нетривиально и тренированно танцуя бровями. Кстати, этот тренд распространяется именно потому, что популярное среди юного поколения Zet приложение TikTok имеет китайское происхождение. Культура китайской молодежи, безусловно, задает моду на форматы и практики.

В западной культуре этот тренд проявляет себя в таких кейсах, как мода на граффити-каллиграфию, гастрономические нетворкинг мастер-классы, роспись по кроссовкам и мода на баттлы. Диссы и версы в режиме реального времени это своего рода суперскилл быстрой смысловой реакции и языковой «эквилибристики». Другой кейс: #vanschallenge, суть его была в том, что пользователи массово проверяли гипотезу, что обувь Vans всегда падает на подошву.

Источник видео: jun masa, YouTube

Источник видео: Best Compilations, YouTube

Источник видео: China Daily, YouTube

Очаровательное проявление тренда на суперскиллы, экстраординарные навыки и трудовую «эквилибристику»: игровые сюжеты про заботу о близких. Один из примеров: используя старинные технологии, юноша самостоятельно мастерит для своей девушки бамбуковый зонтик от солнца, тренажер, машину для мыльных пузырей и другие нужные вещи.

Крутой, изобретательный кейс: красивый YouTube-канал 李子柒, где девушка Ли Цзы Чи показывает свое натуральное хозяйство, а также десятки сложносочиненных рецептов и технологий на все случаи жизни. Ниже будет видео, где она делает натуральную косметику для себя. В других видео она занята ручным производством бумаги, заготовками на зиму, вырезанием иероглифов для печати натуральными чернилами и т. д. Подробнее о феномене растущей популярности натурального хозяйства в культуре Satisfying Videos написал блог о заботе LeThym.

Источник видео: 李子柒, YouTube

Тренд на зрелищные супернавыки и трудовую ловкость очень близок к индустрии поиска и развития талантов, индустрии развлечений, шоу-бизнесу и маркетингу. Последний может извлечь из него большую пользу.

В контексте этого тренда нужно иметь в виду пару отличительных черт поколения Zet. Зеты, которые начинают заходить на рынок труда и конкурировать с миллениалами, очень креативны, артистичны и любят аудиторию. Таким образом, у этого тренда большой потенциал влияния на культуру в целом, культуру труда в частности, индустрию развлечений и маркетинг. tndncyc

Поделитесь в Facebook

Дисклеймер. Все видео принадлежат их авторам. Tendencyc только демонстрирует видео, находящиеся в публичном доступе, через embed-фрейм YouTube. Данный материал не является рекламным и не призывает ни к каким действиям. Вся ответственность за восприятие и трактовку материалов блога лежит на читателях. Статью необходимо рассматривать исключительно как трендспоттинг, наблюдения за глобальными трендами. Не пытайтесь повторить то, что может привести нетренированного человека к травмам и любым другим негативным последствиям. Люди, демонстрирующие трудовую ловкость на видеореференсах, практикуются годами и соблюдают технику безопасности. Блог Tendencyc не несет ответственности за действия читателей.