23'02'19 — тренд




эволюция татуировки




Анастасия Подберёзкина
Журналист. Трендспоттер. Блогер. Digital-художник.
Проекты: Tendencyc. Dandy Vibe. Le Thym. C'est Mélodique!
Facebook & Instagram



Трендспоттинг-блог Tendencyc за пару минут рассказывает про банч эстетических и функциональных трендов в эволюции татуировки.


Не то чтобы татуировки становятся моветоном, но процессы эстетических и функциональных изменений происходят. В социально приемлемом, то есть неагрессивном, виде феномен тату находит место в современной деловой, технологической и Digital Nomad массовой культуре.

1. Повзрослевшие люди избавляются от старых тату. Взросление миллениалов – генеральный тренд, подробно описанный в трендрепорте "Consumer Behavior Trends in the Digital Age. By Plan.Net. Review 2019", для которого я сделала трендспоттинг. Итак, ранним миллениалам – под 40, классическим – ближе к 35, а поздним – ближе к 30. Это точки взросления, в которых у людей зачастую диаметрально меняются мировоззрение, предпочтения и майндсет, а также жизненная инфраструктура. У кого-то появляются семья и дети, а вместе с тем меняется внутренний образ себя, и прежняя атрибутика больше не ощущается органичной. У кого-то на первый план выходит карьера, и довольно много прецедентов, когда люди сводят тату, чтобы продвигаться по карьерной лестнице и работать с партнерами все более высокого уровня. А кто-то сводит больше не уместные телесные рисунки из-за нового стиля жизни, где хайлайф, высокое общество с соответствующим культурным кодом, dolce vita, забота о себе и отказ от рискованного поведения. Историй и причин масса. Многие повзрослевшие миллениалы начинают сводить старые дерзкие и наивные тату из соображений респектабельного вида, серьезного восприятия в бизнесе и семье.

2. От макро к микро. От готовящегося к прыжку тигра во всю спину, роз во все бедро или «рукава» люди переходят к маленьким незаметным микротатуировкам: контурным символам-пиктограммам, точкам, звездочкам, линиям, сердечкам, стрелкам, крошечным самолетам на боковой части пальца, etc. Как вот у знаменитого кондитера Седрика Гроле (Cedric Grolet). В этом тренде видно влияние современной эмодзи-письменности и стартап-культуры с логотипами и пиктограммами на лендингах.
3. Микротату становятся частью персонального брендинга и маркетинга в социально одобряемом бизнесе. В племенах и в специфических субкультурных кругах тату всегда выполняют символьные, информирующие функции. Для всех остальных людей, не связанных с племенами или субкультурами, условно 10 лет назад эмоциональная окраска больших и ярких тату служила брендинговым месседжем, но больше эмоциональной направленности (сообщение о личной философии, своем характере и поведении, а также самопозиционировании в обществе). Сейчас мы видим оцивилизовывание тату: легитимизацию в социально приемлемой форме, брендинговую микротатуировку в кругах стартаперов, предпринимателей и продвигающих себя экспертов. Рассмотрим тот же пример кондитера Седрика Гроле: часть его SMM – показывать в Instagram свои кондитерские произведения, получившие массу наград. Так люди получают напоминание о том, что его кондитерские бутики – туристические достопримечательности, а обучающие курсы – Must Visit. Для этой демонстрации пирожных у Седрика есть специфический изящный жест, который ненавязчиво приоткрывает и татуировку на боковой стороне пальца, сообщая аудитории некий культурный код. В случае Седрика этот месседж – роскошь премиальной патиссерии и аккуратный космополитичный рок-н-ролльный вайб Digital Nomads. В итоге, имя и работы Седрика Гроле отчего-то впечатываются в память. Получается своего рода брендинговый трюк.

4. «Протезирующие» тату. Вот Facebook-видео, показывающее, как человеку с потерянными фалангами пальцев тату-художник Эрик Каталано (Eric Catalano) реалистично вытатуировал ногти. Видимо, это позволяет клиенту легче воспринимать свою травму, а люди не глазеют на его руку. «Протезирующие» тату используются и в других случаях, где это разрешено с медицинской точки зрения.

5. Временные customizable-татуировки. Слабое место в концепции нательного рисунка – владелец может устать от него, изменить взгляды на жизнь и на свою телесность. Появляются девайсы-минипринтеры для временных тату: вот Facebook-видео про то, как это работает. Этот тип инструментов интересен с точки зрения ивент-индустрии, личного брендинга и стиля.

6. Тату и технологии ищут общий язык и прагматическую функциональность. Постоянная или временная татуировка может работать как QR-код или штрих-код, с нее можно считывать информацию. Это могут быть персональные данные владельца, некий месседж, музыка, VR/AR-картинка, даже кошелек, что угодно. Удобно это, например, частым путешественникам, Digital Nomads. Технология сканирования татуировки и считывания с нее закодированной информации на экране смартфона уже существует и обладает потенциалом для развития и диверсификации применений. tndncyc

Источник видео: CNET, YouTube

Данный материал не является рекламным и не призывает ни к каким действиям. Вся ответственность за восприятие и трактовку материалов блога лежит на читателях. Статью необходимо рассматривать исключительно как трендспоттинг, наблюдения за глобальными трендами.