03'02'19 — рынок


тренды рынка Travel
Векторы развития отрасли
Vol. 1


Анастасия Подберёзкина
Маркетинговый трендвотчер / трендспоттер.
Аналитик трендов поведения потребителей




Трендспоттинг-блог Tendencyc рассказывает про тренды рынка Travel.


Не так давно в описании тренда «Аккомодация: подстройка под новые реалии. Креативные решения старых проблем» Tendencyc упоминал о феномене персонального городского гида в путешествиях, который ведет себя с клиентом так, как если бы они были друзьями. На Travel-рынке происходит много интересного. Мы наблюдаем нишевание, симбиозы, новый люкс и новый уровень осознанности цифровых кочевников.

1. Путешествия на свадьбы. Проект Join My Wedding высказывает позицию, что путешественники не побывали в Индии по-настоящему и не познакомились с ее культурой, если не погуляли в качестве гостя на индийской свадьбе. Сайт анонсирует ближайшие свадьбы. Билеты позиционируются как подарок паре на свадьбу. Предполагаются достаточно пышные и декоративные свадьбы с традиционными ритуалами и праздничной индийской кухней.

2. Island Hopping. Похоже на бар-хоппинг. Island Hopping (буквально «прыгать по островам», айланд-хоппинг) – это морское путешествие по островам архипелага. Раньше речь шла о длинных путешествиях на яхтах через цепочку островов, а сейчас появляются такие сервисы, как UberBOAT. Это удобно для осмотра таких стран, как Хорватия. По модели тревел-хоппинга путешествие может состоять из цепочки городов, стран или достопримечательностей, разбросанных по стране. Отличие от обычных туров, скорее, в ритме и подборе топовых активностей.

3. Отельные коливинги. Коливинги – развивающийся тренд. Коливинги это современные коммуны, co-living буквально означает «совместная жизнь». Появилось несколько модификаций: дачные коливинги, городские коливинги, заменяющие съемные квартиры, коливинги в коллективной собственности, отельные коливинги, коливинги-коворкинги, тематические коливинги. Отельные коливинги существуют в таких локациях, как Бали: там можно жить на природе, работать днем, а по вечерам тусить в туристических точках притяжения. Замечено, что многие современные отели организуют по принципу коливинга: современный дизайн, большое коллективное пространство, уменьшение частных пространств за счет опенспейсов, где люди проводят большую часть времени вместе: знакомятся, работают, общаются, заводят деловые и личные знакомства.

4. Путешествия на концерты. Компания Aviasales выпустила приложение Events с картой событий и функцией покупки билетов на музыкальные фестивали и другие культурные ивенты. Изобретательно. Приложение Culture Trip тоже предлагает строить путешествие вокруг культурных впечатлений.

5. Тревел для групп по интересам. Cторонники гипотезы плоской Земли, которую категорически отвергает наука, собираются провести морской круиз на лайнерах, в рамках своей концепции. Навигационные карты существуют только для шарообразной Земли.

6. Путешествия с селебами и погружением в культуру. Известные путешественники проводят групповые туры с глубоким погружением в уклад и обычаи. Иногда акцент сделан на культурный экспириенс, а иногда на обаятельного и эрудированного опытного путешественника, который создает в туристической группе атмосферу дружеского комьюнити, делится опытом и рассказывает байки.

7. Instagrammable & YouTubable отели. Instagrammable – современный критерий качества, уровня и профита. Поэтому Instagrammable отели – тренд, который будет нарастать и развивать сектор гостеприимства. Сейчас отели с примечательным дизайном и люксовые бутик-отели можно находить на букинге по дорогим фильтрам или на таких сайтах, как DesignHotels. Анализируя тренды, можно прогнозировать любопытное развитие ситуации на Travel рынке. Многие люди будут склоняться к тому, чтобы брать более дорогой, но короткий люксовый Instagrammable-отдых за рубежом, а на остальные дни отпуска покупать локальные тревел-предложения. Это win-win-win ситуация, когда локальный турсектор развивается в соответствии с глобальными тенденциями. Другое логичное следствие тренда – расслоение на люксовые Instagrammable отели и «технические» отели для сна и душа между активностями. Появляются эксперименты, объединяющие лучшее от крайностей. Например, довольно дорогие дизайнерские хостелы для молодежных групп. Отельный служащий, который помогает гостям делать инстраграммабл-фото и видео, потенциально новая специальность рынка гостеприимства. Тревел-блогеры в соцсетях становятся каналом продвижения отелей за счет демонстрации сэмплов – Instagrammable фото и YouTubable видео из своих путешествий. Со временем этого станет недостаточно, нужно будет придумывать что-то еще.

8. VR, AR тревел. Виртуальные путешествия – возможность получать впечатления для тех, кому физические путешествия по какой-то причине недоступны. Игровые контроллеры позволяют получить экспириенс экстремальных виртуальных путешествий, которые ощущаются весьма реалистично, поэтому не исключено, что VR-тревел станет таким же бэнгером на рынке развлечений, как и квесты. Что касается AR-путешествий, то это чрезвычайно перспективные идеи, реализацию которых в тревеле стоит ждать чуть позже. Может получиться функционально и удобно для путешественников и Digital Nomads.

9. Люксовый экспириенс в самолетах, поездах и аэропортах. Самолеты, поезда, аэропорты – все это составляющие путешествия сегодня. Отсюда тренд на люксовый экспириенс. Аэропорты становятся городами будущего с собственными садами. Есть ряд люксовых поездов с камином. Блогер Кейси Найстет снимает репортаж про свой люксовый перелет стоимостью 21 000 долларов, и этот выпуск видеоблога набирает почти 62 млн просмотров к началу февраля 2019.

10. Джоббатикалы. Понятие на стыке тревела и HR. Джоббатикал – это микс саббатикала и релокейшена по рабочему контракту. Jobbatical = Job, работа + Sabbatical, годовая пауза в работе, которую обычно берут для отдыха, собственных проектов, путешествий и поиска вдохновения; сходно с понятием Gap Year. Существуют проекты, которые развивают эту тему, собирают вакансии с переездом в другую страну. Соответственно, это возможность увидеть мир, получить заграничный рабочий опыт и пожить в разных средах без потери источника дохода. Инсайт в том, что многие люди, которые не планируют навсегда иммигрировать, иногда ощущают желание обновить образ жизни и обстановку. По этой модели можно за несколько лет изучить языки и подобрать место для жизни. Джоббатикалы – вариант для тех, кто относится к путешествиям прагматически. Например, Workaway – про концепцию Sustainable-путешествий, культурный обмен и волонтерство.

11. Визы для Digital Nomads, сервисы, регуляция. Ожидаем развития темы виз для Digital Nomads, пока это слабый сигнал, а не тренд, но рынки будут подстраиваться под цифровых кочевников. Движение финансов Digital Nomads будет все более прозрачным по мере дигитализации. Регуляция этой глобальной группы неизбежна по мере ее роста. Другая сторона процесса: новые сервисы для удобной организации такого лайфстайла и DM-пакеты в тревеле. К примеру, можно прогнозировать, что такие опции, как автоматическая прачечная (Laundromats), коворкинг и приложение для Digital Nomads, появятся во многих неспециализированных отелях.

Стоит упомянуть, что в тревеле есть тренд на критическое переосмысление темы путешествий и новый уровень осознанности Digital Nomads, то есть цифровых кочевников. Это люди, которые постоянно путешествуют и живут в разных странах, работая дистанционно. Если раньше тревел был окутан флером элитарности, то теперь все больше людей узнают о феномене Vagabond Neurosis, то есть неврозе бродяжничества. В психиатрии это болезненное состояние еще называют вагабондаж, дромомания. Невроз бродяжничества характеризуется слабым контролем импульса к перемене мест, неразумным и нелогичным отношением к путешествиям, психологической зависимостью и нездоровой тягой, потерей мотивации и смысла в периоды оседлой жизни. Люди с этим расстройством путешествуют не по карману; с трудом выполняют работу, предпочитая ей впечатления; тратят сбережения; теряют работу и отношения; разрушают карьеру; идут на неоправданные риски; а также подрывают здоровье из-за чрезмерных нагрузок. Соответственно, можно ожидать некоторого выравнивания в путешествующем комьюнити. Многие люди, проходя через опыт экстремально организованных и хаотичных путешествий, будут склоняться к противоположным экспириенсам: более комфортной и финансово защищенной «жизни в отелях и самолетах».

И слабый сигнал с потенциалом тренда: врачи в Шотландии, к примеру, предписывают пациентам побыть на природе в качестве терапии.

Tendencyc будет наблюдать за развитием трендов на рынке Travel и через время вернется к этой теме. Заглядывайте почитать о трендах. tndncyc
Данный материал не является рекламным и не призывает ни к каким финансовым действиям. Вся ответственность за восприятие и трактовку материалов блога лежит на читателях. Статью необходимо рассматривать исключительно как трендспоттинг, наблюдения за глобальными трендами.
Поделитесь в Facebook
Подпишитесь на обновления Тенденсис